A：◆★“以旧换新◆★★★◆”政策促进了四大家电消费格局转变◆★★，映射出新的产品趋势。受益于“以旧换新”政策，价格稳定、高价优质的品牌产品增长较快，反映出用户在选择商品时不仅考虑眼前的“换新”◆■，更关注未来的使用“品质”。因此用户在选择产品时◆◆★，更关注高性能、绿色、智能、健康的产品，呈现出“换新”到“换优”的过渡★★★。

　　A：若没有2024年9-12月★■‘国补’的拉动，2024年多数品类将面临内卷缩量的结果。以旧换新带动品需产业整体高增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年干衣机◆■、洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器、清洁电器、空气净化器、咖啡机7大类品质需求的产品快速渗透★■◆，全年零售额的同比分别增长25.7%、17.2%、16◆■.2%、17.2%★◆★◆■、24.4%、31★★◆■◆★.8%、28★◆■◆◆■.6%★■★★■★。2025年政策统补纳入洗碗机、净水器★■■■■★。

　　A◆■：以旧换新政策推动市场规模增长，以旧换新政策刺激下，消费者换新意愿提升，促进彩电销售规模扩大。奥维云网（AVC）推总数据显示◆★■■■◆，2024年9-12月彩电零售量同比增长明显（1-8月零售量同比下降7.8%；9-12月零售量同比增长7◆■.6%），国补带动下市场需求释放，推动整体市场规模上升★■。同时■★◆■■★，也促进了彩电市场产品结构的升级◆■◆■★■，以旧换新推动消费者追求高品质彩电◆★■◆★，促进产品结构向高端化、智能化升级。

　　A：奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额9027亿，同比增长5■◆★★■◆.9%◆■。9027亿是继2019年8910亿之后的全新记录。

　　A：电饭煲、微波炉属于刚需小家电产品，保有量高、需求量大★★★◆◆，统补范围从大家电到小家电扩大，既可吸引更多消费者购买，又可覆盖更多企业参与；洗碗机◆◆★◆、净水器是有水效标准的品需产品■★◆◆，政策可以促进其渗透普及，利于家电结构的升级。

　　A：销售渠道上看■■，作为前装电器■◆◆，家用中央空调的主要销路在于B端，譬如地产开发商做精装修配套时的采购★◆★■★、大型家装建材城的一站式销售以及装修公司或设计师团队的推荐★★◆■，家用中央空调70%的销售是经由此类前装渠道完成。

　　奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年 120Hz及以上产品渗透率从2021年的5.7%升至58★■.9%；Mini LED 产品零售量份额2024年达18%◆■◆★◆；大屏产品零售量显著增长◆◆，以75英寸产品为例，1-8月75英寸零售量同比增长12.3%，9-12月增长26.6%◆◆；一级能效产品份额大幅扩张■■★，1-8月一级能效产品零售量占比仅为9.2%，9-12月一级能效产品零售量占比为33.9%。

　　奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、灶具、洗碗机★■◆、电热、燃热、净水器■■、电饭煲等品类在线下市场高端价位段的产品结构均有明显的提升；彩电、空调、油烟机等品类线上市场高端价位段的产品结构提升。

　　早期家用中央空调吃到了房地产高速增长的红利◆■，规模随之增长；但在房地产周期结束后★★■★，其需求量也受到了较大的影响。奥维云网数据显示，去年■◆★■，精装修市场配套中央空调项目849个，同比下滑22★■.5%；整体配套率同比下降1.8%至65.3%，这也是2019年以来配套率首次出现下滑■★■◆。

　　A■■■★：传统日系品牌在电视技术演变过程中逐渐失去领导力◆◆★★◆，造成了品牌竞争力不断下降◆■◆■，但日系品牌东芝、夏普★◆◆，包括松下★◆，其品牌力在高端用户中仍存在一定影响力◆■■，未来其发展方向可能向高端小众市场聚焦★■。

　　A：2024年9月起以旧换新政策逐步推行，集成灶作为涵盖在灶具类目中的一类产品◆★◆★■■，在大部分地区被纳入到以旧换新的范围内★◆■■◆★，享受到了这一轮以旧换新所带来的补贴优惠。但是从市场反馈上，似乎国补对集成灶的拉动非常有限。从长周期看◆◆，目前市场已经进入了较为艰难的调整期■■◆■◆，挺过这段艰难的时期进入新的换新周期成为了行业的主旋律。

　　2024 年以旧换新政策效果显著。我们预计 2025 年上半年市场将延续较好增长★★■■◆■，但四季度或将承压。总体看， 2025 年政策的延续， 将持续提升消费者对绿色智能产品的购买热情，同时也将推动企业产品创新提速、用户运营深化、渠道模式革新等。